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豆瓣評分9.4,林內攜手《忘不了餐廳》打造暖心營銷

admin 家居裝修 2019-06-14 14:02:05 林內
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前段時間,全國首檔關注認知障礙的紀錄觀察類公益節目《忘不了餐廳》溫暖上線,由暖心店長黃渤、鬼馬副店長宋祖兒和帥氣助理張元坤,攜手五位的老年服務生組成一個“忘不了家族”,在深圳共同經營一家可能會上錯菜的中餐廳,開啟一場遺忘與守望的溫暖碰撞。

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截至目前,網絡視頻用戶已超6億,越來越多的用戶選擇用視頻度過休閑時光。而家居行業產品重體驗的特性,更需要視頻的視覺與聽覺雙重體驗激活消費者。所以越來越多的品牌選擇綜藝等視頻欄目合作提升品牌知名度與好感度。此次,優居助力林內攜手《忘不了餐廳》獻上一場暖心營銷大餐。文末寫有此次關于營銷背后的思考

《忘不了餐廳》溫暖營業

在欄目播出前,國人對阿爾茲海默癥存在一些誤解,而這檔看哭所有人的綜藝卻成功的喚起了我們對認知障礙的關注。目前我國患有認知障礙的群體達5000萬。節目中,來餐廳吃飯顧客的媽媽,黃渤老師的父親都患有不同程度的認知障礙。有網友稱,在此之前對阿爾茨海默癥幾個字從來沒有說對過,如今實實在在的記住了。

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《忘不了餐廳》自上線以來關注與好評不斷,國家健康委員會、人民日報等多家央媒為欄目點贊。#忘不了餐廳#主話題微博閱讀量超10億,多次登上豆瓣、知乎熱搜榜,獲得91%的知友推薦,豆瓣評分更是高達9.4分。被網友稱為最好哭也最治愈的欄目。

搭載《忘不了餐廳》,林內產品與節目完美契合

林內星廚系列燃氣灶是林內主推的產品。第三期節目中,通過主廚王勇與店長黃渤在廚房內的對話將燃氣灶的爆炒模式與智能感溫探頭設計自然植入,這個探頭可以感知鍋內溫度,遇到油溫過高、空鍋干燒、無鍋空燒、食物燒焦這些情況,就會自動熄火。除此之外,這款灶具可以預先設定燃燒時間,到時自動熄火,并且還會自動切斷氣源。除此之外星廚美食灶還具備“油溫設置模式”、“燒水/水煮/煮面模式”等一鍵操作的人性化功能,為世界各地的人們帶來便捷的同時,也大大提升了老人在使用產品過程中的安全系數。

無論是林內的熱水器還是燃氣灶產品,都將餐廳場景、老人關懷、產品功能這些元素完美結合。

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星廚美食家,尋找忘不了的味道

線下林內同步開啟星廚美食家活動,5月18日上海林內旗艦體驗研修中心攜北京、西安、武漢等城市舉辦了“忘不了·弄堂的味道“線下健康料理體驗活動,通過林內首席營養師于良老師現場的講解與展示將料理制作與產品功能相結合。考慮到音樂對于患有阿爾茲海默癥的人的情緒能力和記憶能力具有一定治療的效果,活動現場還開展了音療小課堂活動,大家一起學習尤克里里,感受音樂的美妙。

5月25日,第二場體驗活動以“愛你忘不了”為主題,邀請了6對情侶現場體驗,現場制作了《忘不了餐廳》同款菜紅燒肉加蛋、香干馬蘭頭。進一步加深與節目的關聯性。

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營銷背后的思考

《忘不了餐廳》是一檔以餐廳場景為主,關注認知障礙的紀錄觀察類公益節目。而林內仍孜孜不倦地致力于研發及生產更加人性化,更便于人們使用的燃具產品,為全球消費者包括老年人群,帶來了更便捷、健康的生活。一個是站在欄目的角度,呼吁更多的人關愛認知障礙患者,林內則站在企業的角度體現出對老年人生活的關愛。可以說,欄目無論在空間場景及欄目價值觀上都與林內品牌十分契合。優居正是考慮到這一點,產生了關于此欄目的初次碰撞。制作過程中,基于對家居行業多年的深耕,使得產品植入在自然與完整中找到平衡。整場深度合作中,品牌通過前貼片、口播標版、互動植入、產品使用、特效字等形式實現了品牌曝光、品牌精神傳達與產品功能的展示。同時,利用IP授權實現線上線下的營銷延展。

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從品牌曝光到內容植入,從理性功能到感性展示,從線上到線下,優居助力林內攜手《忘不了餐廳》打造的這一暖心營銷實現了從品牌知名度到品牌好感度的全面提升。《忘不了餐廳》將在7月2日收官,而暖心仍在延續,林內將一直致力于為消費者帶來舒適健康的生活。

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